A La Guapa, rede de empanadas artesanais com forte presença no mercado brasileiro, anuncia a estreia da marca na Região Nordeste, com uma loja na cidade de Natal, Capital do Rio Grande do Norte. Localizada no bairro Petrópolis - Zona Leste da capital potiguar -, a franquia é uma loja de rua e passa a operar a partir de 21 de julho. O movimento integra o plano de expansão da marca, que que prevê a abertura de 27 novos pontos de venda - sete já foram inaugurados e outros 20 serão implementados até o final do segundo semestre, entre lojas próprias e franquias, distribuídos pelo Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul do país. A estratégia busca ampliar a presença da rede em todos os estados e consolidar sua liderança no segmento de empanadas no Brasil.
“A abertura da loja em Natal representa mais um passo em nosso plano de crescimento e marca um momento importante na estratégia de expansão por franquias. Seguimos identificando oportunidades em mercados estratégicos para levar a La Guapa a mais consumidores e fortalecer nossa presença em todo o Brasil,” afirma Benny Goldenberg, CEO da La Guapa.
Para Matheus Dias e Asmminey Nascimento, responsáveis pela operação da La Guapa em Natal, a chegada da marca no Nordeste reflete o potencial do mercado regional “Estamos felizes em liderar a primeira operação da La Guapa no Nordeste. Acreditamos na força da marca e assumimos o compromisso de preservar a essência e os pilares que a tornaram uma referência no setor. Nosso objetivo é oferecer um atendimento de excelência para atender a demanda regional com qualidade e contribuir com o fortalecimento do negócio”, explica.
A rede aposta em capilaridade por meio de lojas próprias e franquias, incorporando novos formatos para operação. Entre eles estão os quiosques, que permitem uma operação mais simples e enxuta, e o modelo de autoatendimento, para ambientes com maior estrutura, como shoppings, priorizando a agilidade e a conveniência. A primeira unidade nesse modelo, alinhado ao conceito de fast casual e takeaway, foi inaugurada no Shopping Morumbi, em São Paulo, em maio.
“A expansão reflete a maturidade da marca, além de acontecer em um cenário favorável onde há valorização dos símbolos latino-americanos e busca por experiências, sem abrir mão da qualidade e da praticidade. As empanadas reúnem tudo isso, oferecendo rapidez, versatilidade, além de sabor e identidade cultural”, explica Benny Goldenberg, CEO da La Guapa.
No Sudeste, seu principal mercado, estão previstas a abertura de 12 lojas próprias em cidades estratégicas, incluindo a capital e a região metropolitana de São Paulo, a cidade do Rio de Janeiro e o estado de Minas Gerais. O objetivo é intensificar a presença e consolidar a atuação na região.
A La Guapa projeta ainda 15 novas franquias em cidades onde ainda não atua no interior de São Paulo e demais regiões, como Nordeste, Centro-Oeste e Sul, além de espaços de grande circulação de pessoas como metrôs, hospitais e aeroportos. Esse movimento teve início no segundo semestre de 2025, quando inaugurou a sua primeira franquia no aeroporto de Congonhas, em São Paulo. A segunda franquia, a primeira fora de São Paulo, será inaugurada em julho, em Natal, capital do Rio Grande do Norte.
Ecossistema Digital
Atualmente, as vendas online representam 50% do faturamento da La Guapa, sendo que 20% desse volume tem origem no aplicativo próprio da marca. Nesse contexto, o ambiente digital desempenha um papel estratégico na expansão da marca, com o fortalecimento dos seus canais proprietários.
Além da presença em plataformas de delivery, a empresa fortalece o app este ano, que reúne programas de fidelidade, cardápios sazonais e integração com as lojas físicas. Por meio da plataforma, o cliente pode optar tanto pela entrega em casa quanto pela compra e retirada na unidade mais próxima. Dessa forma, a La Guapa acompanha as tendências do mercado incorporando soluções como o delivery, o takeaway e o fast casual acessíveis em um só lugar. O aplicativo a La Guapa está disponível para iOS e Android.
