Os shoppings centers brasileiros estão passando por uma transformação significativa. De acordo com dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), esses espaços vêm deixando de ser apenas pontos de compra para se tornarem verdadeiros polos de convivência, lazer e entretenimento para toda a família. A estratégia tem dado resultado: o setor registrou um crescimento expressivo de faturamento, saltando de R$ 128,8 bilhões em 2020 para R$ 198,4 bilhões em 2024. O fluxo de visitantes também aumentou de 341 milhões para 476 milhões no mesmo período.
Mais do que números, essa mudança revela uma reconfiguração do papel dos shoppings no cotidiano das pessoas. Hoje, 31% dos empreendimentos já contam com boulevards gastronômicos, com restaurantes temáticos e experiências diferenciadas. Além disso, cresceu a oferta de opções de entretenimento e lazer familiar, com eventos e programações que estreitam vínculos emocionais e incentivam a fidelização. Os programas de relacionamento já estão presentes em 26% dos shoppings.
Esse novo posicionamento dos shoppings reflete a capacidade de adaptação às novas demandas do consumidor moderno. Quatro exemplos dessa nova fase são o Cantareira Norte Shopping, Shopping West Plaza, Plaza Shopping Itu e Alpha Square Mall, que vêm implementando projetos voltados à experiência e integração do público.
Para Claudio Sallum, sócio da Lumine, administradora de shoppings em todo o país, entre eles o Cantareira Norte Shopping e o Plaza Shopping Itu, “O setor entendeu a importância das ações de entretenimento para atrair e fidelizar o público constantemente. Nos períodos datas comemorativas, quando há crescimento expressivo no movimento, essa demanda é ainda maior e os empreendimentos criam diversas programações especiais”, comenta .
Ao oferecer experiências completas que vão além das compras, os shopping centers fortalecem laços afetivos, fidelizam o público e se consolidam como pontos de encontro para diferentes gerações. As ações especiais para o Dia dos Pais reforçam esse novo papel, mostrando que os shopping centers deixaram de ser apenas vitrines de consumo para se tornarem verdadeiros centros de experiências, cultura e celebração em família. “Parques temáticos, shows, áreas de recreação e atividades interativas para a família são algumas das opções que os shoppings oferecem para atender esse público e proporcionar momentos de diversão. Consequentemente, esses frequentadores são atraídos para consumo nas lojas, por vitrines e promoções especiais em datas comemorativas”, acrescenta Sallum.
Ações para Dia dos Pais em shopping centers
Para celebrar o Dia dos Pais, o Cantareira Norte Shopping promove uma série de atrações em todo o mês de agosto, atividades que fazem sucesso com o público como as oficinas culturais, o espaço Jogaderia com mais de 50 jogos de tabuleiro para pais e filhos, feira de discos de vinil, encontro de carros antigos e shows ao vivo na praça de alimentação.
Já o shopping West Plaza promove o Boulevard Food and Fun, evento gratuito e pet friendly com food trucks, música ao vivo e atividades como o “Tarde de Lazer” e “Brincando em Família”, entre os dias 15 e 17 de agosto. O festival contará com pratos como fogo de chão, comida baiana e mexicana, opções vegetarianas e veganas, além de chopes artesanais, drinks e vinhos selecionados, tudo embalado por shows de folk, blues, rock clássico e MPB.
O Plaza Shopping Itu, no interior de São Paulo, promove a Oficina de Cartões gratuita para as crianças criarem seus próprios cartões que acompanhem os presentes dos papais. Será nos dias 9 e 10 de agosto, sábado e domingo.
E o Alpha Square Mall, em Alphaville, preparou uma programação especial para celebrar a semana do Dia dos Pais, reunindo música, café e diversão para todas as idades. O grande destaque da programação acontece no sábado, 9 de agosto, das 14h às 17h, com uma discotecagem ao vivo totalmente em vinil. Além disso, o público poderá apreciar discos originais de época e relançamentos recentes em vinil, todos disponíveis para compra no local, permitindo levar um pedaço da história da música para casa. A programação ainda terá Oficina de Experimentação Musical para as crianças, onde os pequenos poderão conhecer e tocar diferentes instrumentos como teclado, bateria eletrônica, guitarra e contrabaixo, em um ambiente interativo que estimula a curiosidade, a expressão artística e ajuda a descobrir novos talentos.
