De acordo com a avaliação da Seed Digital, maior empresa de análise de dados em lojas físicas do Brasil, o fluxo de visitantes no varejo físico deve apresentar um crescimento entre 2% e 4% no Dia dos Namorados deste ano, na comparação com a data em 2024.
O mês de maio apresentou sinais positivos para o varejo, conforme apontam os dados do Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV SEED). O indicador registrou um crescimento de 1,86%, impulsionado pela preparação para datas importantes, como o próprio Dia dos Namorados.
Segmento de perfumaria desponta
Entre os segmentos com melhores perspectivas para a data, o setor de perfumaria se destaca, com previsão de crescimento entre 7% e 8% na intenção de compra, impulsionado pela busca por presentes mais pessoais e relacionados ao autocuidado. O setor de calçados também deve apresentar bons resultados, enquanto o segmento de roupas pode registrar uma leve queda, uma vez que os consumidores tendem a optar por presentes mais assertivos, e a escolha de vestuário nem sempre atende a esse perfil.
Por outro lado, o setor de tecnologia deve manter a tendência de retração observada desde 2023, com consumidores priorizando categorias mais ligadas ao afeto e ao autocuidado nesta data.
Para Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital, o varejo tem que estar preparado para este movimento positivo. “Os dados indicam um cenário positivo para o varejo físico neste Dia dos Namorados. A experiência de compra presencial segue como um diferencial importante para o consumidor. O grande desafio do varejo físico segue sendo não apenas atrair consumidores, mas converter esse fluxo em vendas efetivas. Por isso, a gestão assertiva dos KPIs é fundamental”, analisa.
