De acordo com dados do estudo “Global Sleep Health Insights”, divulgado no Congresso Mundial do Sono, em 2023, no Rio de Janeiro, a duração total do sono das pessoas ao redor do mundo apresentou uma queda de 4 minutos nos últimos dois anos, representando uma variação de 7h03 para 6h59. Esse comportamento contemporâneo vem atrelado a um ritmo acelerado, estresse e uso excessivo de telas e consumo desenfreado de informações.
Na contramão desse cenário, suplementos para ajudar na hora de dormir têm ganhado força, entrando para o já consolidado “mercado do sono”, que engloba desde colchões e roupas de cama, até as últimas inovações em gummies feitas com melatonina. Essa tendência é um dos destaques das maiores feiras destinadas ao universo de produtos saudáveis da América Latina, a Naturaltech 2025, que acontece em São Paulo entre os dias 11 e 14 de junho, no Anhembi, em São Paulo, simultaneamente à Bio Brazil Fair | Biofach América Latina, destinada ao mercado de orgânicos.
De acordo com dados recentes da Euromonitor, o mercado global de suplementos para o sono ultrapassou US$ 1,5 bilhão em 2023, com previsão de crescimento contínuo, impulsionado principalmente pela demanda por produtos com ingredientes com menos aditivos e conservantes químicos e com menos efeitos colaterais. No Brasil, esse movimento acompanha o aumento da preocupação com o bem-estar integral e a qualidade do descanso como pilares da longevidade.
Marcas como Gummy, WeShot, Yosen, Guday e Pura Vida ilustram essa tendência com soluções inovadoras. A Gummy, conhecida por sua proposta moderna e divertida de suplementação em formato de balas mastigáveis, apresenta sua Melatonina Gummy, produto ideal para quem busca uma alternativa natural aos medicamentos para regular o sono, sem causar dependência ou efeitos colaterais.
WeShot, referência em bebidas funcionais e shots concentrados, traz o “Shot da Noite”, formulado com melatonina, camomila, maracujá e magnésio. O produto é pensado para quem tem uma rotina agitada e busca um ritual noturno para desacelerar e relaxar. Com fórmula líquida de absorção rápida, o shot promove relaxamento muscular e mental, ajudando a induzir o sono de forma leve e natural. A Yosen, que se destaca pelo uso de ativos de alta performance em suplementos, aposta em sua linha de melatonina em cápsulas, com composição clean label e tecnologia de liberação prolongada, atuando também na regulação do ciclo circadiano e no alívio do estresse. A Gyday também é uma marca de suplementos em gummy, especialmente creatina, que busca tornar a suplementação mais fácil e prazerosa e por fim, o Blue Calm, blend em pó com camomila, lavanda e L-teanina, desenvolvido pela Puravida momentos de desaceleração e rituais de bem-estar noturnos.
A nova geração de suplementos para o sono vai além da melatonina: ingredientes como magnésio, passiflora, L-teanina e valeriana também ganham espaço, com fórmulas que buscam promover a regulação do sono, reduzir a ansiedade e melhorar a qualidade do sono de forma segura e natural.
“Com uma abundância de ingredientes, biodiversidade e criatividade empreendedora, o Brasil tem as condições para liderar a nova era da alimentação saudável e do consumo consciente welness. A Bio Brazil Fair | Biofach América Latina e Naturaltech reforçam seu papel como hub de lançamentos, conexões e negócios para marcas que desejam inovar com propósito e conquistar mercados globais”, afirma a head de portfólio das feiras, Valeska Ciré.
