A rede chinesa de fast food Mixue anunciou um investimento de R$ 3,2 bilhões para iniciar sua operação no Brasil, com a promessa de criar até 25 mil empregos até o final da década.
A decisão foi anunciada durante a visita do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) à China, que resultou em um pacote de investimentos chineses de R$ 27 bilhões em diversos setores da economia brasileira.
Fundada em 1997, na província de Henan, a Mixue Ice Cream & Tea começou como uma pequena barraca de “raspadinha” e evoluiu para uma das maiores redes de bebidas geladas e sorvetes do mundo.
A Mixue é conhecida por seu modelo de negócios baseado em franquias de baixo custo e alta rotatividade, com preços acessíveis — em média R$ 4,70 por produto — e uma identidade visual marcante, que inclui seu mascote Snow King e lojas coloridas.
A empresa atua como fornecedora de matéria-prima e equipamentos para os franqueados, o que lhe garante receitas estáveis e margens de lucro mesmo com produtos vendidos a preços baixos. Em 2022, a rede registrou um lucro líquido de US$ 300 milhões.
A marca se destaca por seu cardápio enxuto, focado em chás doces, sorvetes, limonadas e smoothies de frutas. Com forte presença nas redes sociais e uma trilha sonora chiclete que toca repetidamente em suas lojas, a Mixue conquistou o público jovem na Ásia.
Com o investimento de R$ 3,2 bilhões, a Mixue pretende estabelecer sua rede em diversas regiões do país, apostando em preços baixos e marketing agressivo para conquistar o público.
