A Borelli, rede de gelato artesanal, escolheu o Parque Ibirapuera, principal cartão-postal de São Paulo, para transformar o lançamento de seus novos gelatos proteicos em uma experiência de marca aberta ao público. A ação, realizada em parceria com a +Mu e com participação do influenciador Samuel (do perfil Brazil Calisthenics), distribuiu gratuitamente 1500 porções e marcou oficialmente a chegada dos primeiros gelatos proteicos do Brasil ao mercado.
O produto já está disponível em toda as unidades desde o início de maio e a iniciativa faz parte da estratégia da Borelli de ampliar ocasiões de consumo e aproximar a marca de territórios ligados a bem-estar, funcionalidade e lifestyle, sem perder sua conexão com indulgência e experiência sensorial.
Durante a ativação, visitantes participaram de desafios físicos leves, como flexões e agachamentos, além de saborearem os novos sabores: Pistacchio Perfetto Proteico e Borellito Proteico. A experiência também contou com a presença da mascote da +Mu e produção de conteúdo em tempo real para redes sociais.
O lançamento acontece em um contexto de forte crescimento do mercado de produtos proteicos e funcionais. Segundo a Euromonitor, o segmento de alimentos com proteína adicionada já movimenta cerca de R$ 2 bilhões anuais no Brasil. Globalmente, o mercado ultrapassou R$ 250 bilhões em 2024. A projeção da Grand View Research é que o setor registre crescimento de 63% até 2033, impulsionado pela busca dos consumidores por produtos que conciliem prazer, saudabilidade e conveniência.
“Nós acreditamos que o gelato pode ocupar mais momentos do dia, não só como sobremesa, mas como uma escolha possível dentro da rotina. Essa parceria com a Mais Mu nasce desse olhar: ampliar as ocasiões de consumo sem abrir mão da experiência e do sabor que são essenciais para a Borelli”, afirma Tony Miranda, CEO da Borelli. afirma Tony Miranda, CEO da Borelli.
Com 6,4g de proteína por porção de 60g e zero adição de açúcar, os gelatos proteicos desenvolvidos em parceria com a +Mu representam a entrada da Borelli em uma nova categoria estratégica. A proposta combina a expertise artesanal da Borelli com o universo funcional e proteico da +Mu.
Além da inovação de produto, a ação reforça o movimento da marca em direção a experiências cada vez mais conectadas à influência, social media e cultura de bem-estar. A escolha do Parque Ibirapuera e do influenciador Samuel Brazil Calisthenics foi pensada justamente para aproximar a collab de um público já associado à prática esportiva e hábitos equilibrados.
Hoje, a Borelli conta com mais de 260 unidades distribuídas em 25 estados brasileiros e pretende alcançar 420 franquias até 2026. A entrada no território funcional faz parte da estratégia da marca de ampliar relevância cultural e acompanhar novas demandas de consumo, sem abrir mão do posicionamento premium e artesanal que consolidou a rede nacionalmente.
