Em um cenário em que campanhas de Dia das Mães disputam atenção com apelos promocionais cada vez mais intensos, a rede de shopping centers da General Shopping e Outlets do Brasil (GSOB) escolheu seguir por outro caminho: transformar o “colo”, um dos símbolos mais universais de afeto, no centro de sua estratégia de comunicação.
Com o conceito “No seu colo, o amor se faz presente”, a companhia lança uma campanha corporativa unificada e dedicada exclusivamente aos seus shoppings, marcando um movimento de integração da comunicação em diferentes regiões e perfis de público. A iniciativa não contempla os outlets da empresa, que seguem com campanhas independentes.
Mais do que uma escolha criativa, o conceito parte de uma leitura direta do comportamento contemporâneo. Em meio à sobrecarga da maternidade e à permanência da dupla jornada feminina, a campanha evita a idealização e aposta na presença como valor central, traduzida em um gesto cotidiano, contínuo e reconhecível: o colo.
A proposta reposiciona esse elemento como um “território emocional”, capaz de atravessar diferentes fases da vida e contextos de consumo. Do ponto de vista estratégico, a GSOB busca ir além da lógica típica do varejo em datas comemorativas, reforçando vínculos e ampliando a identificação com seus públicos.
“Existe uma intenção clara de sair do óbvio promocional e trabalhar um conceito que tenha verdade e permanência. O colo é esse primeiro lugar de pertencimento, que acompanha todas as fases da vida. Quando levamos isso para a comunicação dos nossos shoppings, conseguimos criar uma conexão mais profunda, que vai além da data em si”, afirma o Diretor de Marketing e Comercial da General Shopping e Outlets do Brasil, Thiago Salim Braga.
Embora cada empreendimento mantenha sua identidade visual e suas mecânicas promocionais, todos operam sob o mesmo território conceitual, uma estratégia que equilibra padronização e autonomia local. Na prática, isso permite que a campanha ganhe escala sem perder relevância regional.
Entre as ativações, os shoppings apostam em diferentes dinâmicas para impulsionar o fluxo e engajar o consumidor. O Parque Shopping Maia e o Shopping Sulacap combinam brindes com sorteio de viagens, enquanto o Shopping Bonsucesso investe em produtos de beleza como incentivo direto. Já o Shopping do Vale trabalha com sorteios recorrentes de vales-compra, e o Unimart Shopping Campinas aposta em brinde exclusivo alinhado ao universo de beleza. Enquanto o Parque Shopping Barueri e o Cascavel Shopping apostam na campanha institucional.
Ao consolidar um conceito único e aplicá-lo de forma descentralizada, a GSOB acompanha uma tendência crescente do varejo: o fortalecimento de plataformas de marca capazes de sustentar campanhas sazonais com mais consistência e significado. Para a companhia, o movimento também reforça o papel dos shopping centers como espaços de convivência e não apenas de consumo.
